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北京品牌化服装开始向河北转移

发布日期:2019-08-31 12:28   来源:未知   阅读:

  河北省会石家庄市在承接北京非首都功能疏解上日前再迎成果,北京大红门商圈天雅市场189户商户本月正式入驻石家庄乐城国际贸易城。目前,石家庄乐城国际贸易城已承接北京商户超3000家。作为北京中高端女装市场的代表,天雅市场商户的入驻将丰富石家庄的服装业态,推动当地建设现代商贸物流中心城市。

  历经两个月的紧张装修,大红门天雅市场商户金华荣在石家庄的新店开门营业。店铺共1500平方米,装修别致,客流集中时,小提琴现场演奏又吸引了不少目光。

  金华荣是浙江嘉善人,此前一直在北京做服装生意。“转战”石家庄后,他创立了店铺“集商名品”,邀请深圳和武汉的30多名独立设计师入驻,采用商场化方式运营。他说:“与传统的地产女装不同,我们主要走中高端路线。目前石家庄周边、山西和内蒙古等地的20多家百货大楼、信誉楼,都看好我们这些品牌,设计师品牌可以‘打包’进驻这些商场。”

  金华荣补充说,北京无法继续扩大规模,但石家庄承载能力突出,“现在乐城国际贸易城2号馆3楼的西大街都是我的店铺。”除1500平方米的店铺外,乐城还在商场内部为金华荣配置了近千平方米的库房。“石家庄的运营成本只有北京的三成左右。如果北京需要500万元的成本,这里只需要150万元,省下的钱就是赚到的钱。”他说。

  石家庄乐城国际贸易城相关负责人吴凯旭向记者介绍,去年贸易城在承接北京大红门早市商户方面走在前列,2000多家大红门早市商户落户石家庄,这次签约的189户北京商户主要来自天雅、福海、新世纪等市场。他说:“现阶段,我们特别注重北京品牌化女装的承接。为满足商户需求,市场对店铺的一级装修标准达到了每平方米1500元以上,这在河北地区还是比较高的。”预计今年11月底,承接北京品牌男装的场馆也将亮相,目前很多商户已完成签约。

  下午3点是石家庄乐城早市商户关门的时间,原北京商户郜永鑫却没有停下手中的工作。结束实体店批发业务后,她马上就要开始网上卖货。快速有效地化妆、有条不紊地烫一下头发,换上当天第一套为粉丝推荐的衣服,她在快手直播销售就开始了。原大红门早市商户郜永鑫去年8月落户石家庄。看到直播销售非常流行,自己也尝试起来。现在她在网上有三万多粉丝,通过讲授时尚搭配带动服装销售。“我家的衣服都是休闲风,衣服搭配好都是成套卖。”她向记者介绍,直播销售比档口批发省事,每次直播都能卖出六七十套衣服,“多一种销售方式,我们商户更加忙碌了。”

  据了解,石家庄乐城市场近期还建立了网红直播供应链基地,商户除个人直播销售外,还可向网红大咖供货,利用粉丝效应,扩展销售渠道。吴凯旭介绍,市场已经邀请石家庄五大网红入驻直播供应链基地,合计粉丝量达到6700万,覆盖全中国。网红直播主要销售服装、童装、箱包、日化等,乐城的商户可以为他们供货。粗略测算,网红直播的线上销售方式,甚至可以达到线倍。他说:“有家北京商户的裤子被这些网红买手看上了,两个月卖出了30多万条。”

  中国市场学会批发市场专业委员会副秘书长许鹏飞向记者介绍,近年来,随着北京疏解非首都功能不断推进,大红门服装生产和销售企业逐渐形成一个共识,即批发业态所需的生存环境在北京不存在了。去年早市开始外迁,今年中高端品牌服装也开始往外走。在承接地选择上,中高端服装企业偏向于选择消费能力比较强、城市规模比较大、交通环境比较好的城市,因此省会城市会成为首选。他说:“石家庄的定位是全国现代商贸物流中心城市,那么现代商贸和现代物流中,电商应该占据很大比例。过去是非视频电商,现在是网红电商、视频电商,这也将是一次电商革命,更是市场红利。”

  据了解,现代商贸物流产业已被列入石家庄“4+4”产业发展格局中。石家庄市商务局市场建设规划中心主任王石柱表示,预计到2020年,石家庄商贸物流产业将进一步提升国际化、智慧化、现代化水平,石家庄市将初步形成“东出西联、承南接北、便捷高效、对接国际”的京津冀商贸物流中心城市。(李如意)

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